随着各大电商平台的年中大促陆续结束，抖音电商和快手电商也公布了618大促活动的销售数据。从抖音电商方面来看，5月31日至6月18日，抖音电商直播总时长达到了4202万小时，而挂购物车链接的短视频播放量达到了1309亿次，整体销量同比增长了66%。其中，货架场景以抖音商城的销售数据为例，同比增长达到了177%。618期间，抖音电商通过跨店满减、消费券、商城频道和好物直播间等方式来促进消费，同时也特别设置了“热卖金榜”，不断更新显示热门商品。在该榜单中，国货品牌的占比接近90%。此外，在本次活动中，90后成为了主力消费群体，而18岁以上的00后消费者数量不断增长，是去年同期的2.1倍，成为消费市场的新生力量。就地域来看，在上海的用户消费最为活跃，北京、重庆、成都、广州等地紧随其后。
与此同时，抖音电商还在商城中设置了618会场专区，并重点投入货架场景。其中，“山货上头条”助农项目将木本油料、菌菇等产业带列为重点扶助产业，而“看见手艺计划”在活动期间推出了“焕新非遗”专区，打造多个版块，包括主题直播间和商城好物等。618期间，在抖音电商购买图书的消费者人数同比增长了51.4%，而“全民好书计划”助力图书整体销量达到了去年同期的1.53倍。端午节的临近也推动了消费升温，抖音电商里的端午花束商品款式同比增长达到了678%，销量比去年同期上涨高达170倍。
快手电商方面，则在6月19日发布了618收官战报。数据显示，在6月1日至6月18日的大促活动期间，快手电商订单量同比去年增长近40%，买家数同比去年增长近30%。618期间，快手电商品牌商品GMV同比去年增长超过200%，短视频挂车下单订单量同比去年增长近210%，搜索支付GMV同比去年增长近130%。在消电家居行业中，整体成交GMV同比提升59%，品牌自播成交GMV同比提升64%，单均价同比提升33%。手机订单量同比增长了67%，而生鲜类GMV同比去年增长了70%，服饰鞋靴GMV同比去年增长了268%，家用电器GMV同比去年增长了245%。
快手618购物节期间，消电家居行业的冰箱、洗衣机、空调等类目成交GMV同比提升了313%，而笔记本电脑类目成交GMV同比提升了138倍，美容仪器类目成交GMV同比提升了125倍。小米、iQOO、OPPO成为快手电商购物节消电家居行业热销品牌榜单前三甲，而iQOO品牌官旗累计自播GMV更是破了1亿，创下了GMV历史新高。
原创文章，作者：议店佬电商，如若转载，请注明出处：https://www.yidianlao.com/dszx/266.html
